一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。

1.原創(chuàng)性

制作視頻宣傳片的生產(chǎn)本身就是一種不斷創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新、追求卓越、突出重點(diǎn)的追求。創(chuàng)意體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意中蘊(yùn)含的創(chuàng)造力，即廣告創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)，而不是框架和整合的模仿和復(fù)制。

2、溝通性

制作視頻宣傳片是企業(yè)、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的橋梁，其根本目的是說服目標(biāo)消費(fèi)者改變消費(fèi)觀念和購買行為。視頻促銷作為企業(yè)傳遞商品和服務(wù)信息的常用方式，應(yīng)具有雙向信息溝通的功能。

3、關(guān)聯(lián)性

制作視頻宣傳片的創(chuàng)意必須與企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。有一種內(nèi)在的聯(lián)系，使人們在接受企業(yè)促銷活動(dòng)的創(chuàng)意時(shí)，自然而然地聯(lián)想到相關(guān)的商品或服務(wù)。

4、親和力

制作視頻宣傳片的親和力使宣傳片的創(chuàng)意以一種讓人們樂于接受的方式，一種情感心理攻擊，給消費(fèi)者一種親切友好的感覺，讓人們體驗(yàn)到一種平等、真誠、可信的情感ATM。在一個(gè)極度情緒化的氛圍中傳遞商品和服務(wù)的信息。

5、美感性

制作視頻宣傳片應(yīng)具有藝術(shù)的一般特征。除了實(shí)用功能外，在精神領(lǐng)域也具有審美特征，具有豐富的美學(xué)內(nèi)涵。與其他藝術(shù)一樣，企業(yè)宣傳片的藝術(shù)具有審美價(jià)值。它依托于藝術(shù)感染的廣告形象，賦予人們強(qiáng)烈、生動(dòng)、有趣的視聽享受。

6、震撼性

為了給人們帶來強(qiáng)烈而難忘的心理沖擊，影視廣告的創(chuàng)意必須有一定的深度。影視作品的創(chuàng)意人才要善于挖掘具有洞察力的日常生活中的精彩寓意。從而使宣傳片的創(chuàng)作具有深刻的思想認(rèn)識(shí)價(jià)值和生命哲學(xué)。