產品動畫是動畫領域的一個分支，是采用計算機圖形技術及多媒體軟件，把產品的結構、特點、功能、工作原理、使用方法、注意事項等通過三維動畫形式立體呈現出來，使人們直觀、詳實、全方位動態了解產品功能及特色。產品動畫可以根據機械設計圖紙將機械的形狀、功能等逼真地模擬出來，既可通過視頻指導生產和銷售人員培訓，又可代替實物樣品作為市場調查，了解客戶對新設計產品的反饋，降低新品開發風險，提高成交率。

　　展會上同類產品眾多，信息龐雜，怎樣才能吸引參觀者?我們要是利用產品動畫加大屏幕，既可以生動演示設備的整個工作流程，使參觀者很快了解產品的優勢，又可解決長途搬運大型設備的不便，不但節省費用，而且可以參加更多的國內外的展會。產品動畫使產品介紹更加到位，是口才最佳的業務員，能有效避免業務人員口頭描述時漏講、誤講等意外狀況的發生，又可加強客戶對產品的理解力。尤其適合出口型企業，生動的演示動畫即可讓外商很快了解產品的工作原理和優勢，又可避免因語言誤差而造成誤解。
　　這種新穎的動畫表現形式結合了圖片、文字、指示、強調、聲音等多媒體手段，客戶喜聞樂見，減少了市場人員與客戶的溝通環節，通過微信、 QQ、 郵件等互聯網方式，讓客戶可以輕松、方便、快捷、直觀地了解產品信息，節省了大量的差旅和資料費用，提高了效率。與傳統的拍攝方法相比，產品動畫具有更靈活的表現形式、更強大的說服力和更生動的效果。產品動畫已迅速成為企業宣傳產品、拓展市場的重要工具。