在轉(zhuǎn)為自由職業(yè)者之前,我在一家公司工作了將近四年的視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì).當(dāng)在一個(gè)公司內(nèi)部的工作,你會(huì)看到一個(gè)公司內(nèi)的不同的角色,重要的是,你了解別人都期待你.我說這都是因?yàn)樵谖胰温毱陂g,執(zhí)行官一遍又一遍地重復(fù)一句我不同意的說法:"市場(chǎng)營(yíng)銷適用于銷售,其工作就是讓銷售看起來很好."

　　這種思維方式在90年代可能是正確的，但市場(chǎng)正在發(fā)生變化，我們視頻制作人始終掌握這些變化。視頻營(yíng)銷和商業(yè)電影制作不再適用于銷售。今天，它們?yōu)橄M(fèi)者而不是產(chǎn)品而工作。

　　品牌內(nèi)容是公司與內(nèi)容創(chuàng)作者合作建立品牌并考慮客戶體驗(yàn)的新方式。那么什么是品牌內(nèi)容?三滴水文化最近創(chuàng)造了一個(gè)例子。冰淇淋制造商聘請(qǐng)三滴水文化制作了一部關(guān)于工匠的三十分鐘紀(jì)錄片。而已。這部短紀(jì)錄片中提到公司的是它的標(biāo)志。希望通過這種方法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是娛樂他們的消費(fèi)者并將藝術(shù)與公司聯(lián)系起來。他們沒賣東西。他們只是用這個(gè)出路來表達(dá)他們的價(jià)值觀。

　　為什么這樣工作?

　　真實(shí)性是目前營(yíng)銷的大趨勢(shì)之一。每家公司都在尋找盡可能真實(shí)地向消費(fèi)者宣傳其價(jià)值的方法。品牌內(nèi)容是解決此問題的非侵入式解決方案。例如，MailChimp是另一家依靠品牌內(nèi)容來提升真實(shí)性的公司。他們聘請(qǐng)了來自三滴水的導(dǎo)演創(chuàng)作了一系列風(fēng)格獨(dú)特的短片，如“MailShrimp”。

　　視頻制作人能做什么?

　　這是一個(gè)成為電影制作人的激動(dòng)人心的時(shí)刻。隨著公司努力變得真實(shí)并在沒有嚴(yán)厲的銷售推動(dòng)的情況下傳達(dá)他們的價(jià)值觀，品牌內(nèi)容為電影制作人和視頻制作人提供了在沒有傳統(tǒng)營(yíng)銷攝像的限制的情況下從事創(chuàng)意項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。