企業(yè)視頻有許多不同類型和用途.了解您正在制作的視頻類型并回答上述所有問題將有助于確定預(yù)期企業(yè)視頻的正確長度.告訴你的客戶兩分鐘是"正確的長度"就好像告訴他們有趣的是采用他們下一個公司視頻的正確方法.

今天企業(yè)宣傳片有兩種相反的趨勢：

1.公司視頻制作平均變短。

如果您綜合考慮商業(yè)視頻（特別是當(dāng)您考慮到越來越多的基于網(wǎng)絡(luò)的廣告時），那么所有公司視頻的平均觀看時間肯定在縮小。“大約3分鐘”曾是三年或四年前企業(yè)概覽視頻的通用指南。然后在最近幾年“幾分鐘”成為標(biāo)準(zhǔn)。今天“介于60秒和120秒之間”是企業(yè)概覽視頻的一般指導(dǎo)。大多數(shù)其他類型的商業(yè)視頻都經(jīng)歷著同樣的動態(tài)。這種變化有很多原因：

- 注意力范圍正在縮小。隨著我們繼續(xù)執(zhí)行多項任務(wù)，這一趨勢將加速，我們將繼續(xù)體驗(yàn)更多競爭我們注意力的信息。有很多軼事證據(jù)支持這一說法，并且已經(jīng)進(jìn)行了一些研究來衡量在線行為的這種變化。

- 移動視頻觀看正在加速。每天都有更多人在移動設(shè)備上觀看視頻，短片視頻是大多數(shù)移動設(shè)備和應(yīng)用的必需品。有人甚至聲稱手機(jī)有望成為視頻的第一個屏幕。

- 視頻長度可以起到威懾作用。大多數(shù)用戶在觀看之前都會看一下視頻的長度。如果視頻被認(rèn)為是他們的時間投入過多，他們將繼續(xù)前進(jìn)。

- 收視率在線快速下降。所有視頻托管服務(wù)都進(jìn)行了研究，顯示 所有視頻隨著時間的推移收視率大幅下降。很少有公司視頻完成，超過一半的公司視頻在觀眾中途完成之前被放棄。

-三滴水文化改變了它的算法以強(qiáng)調(diào)觀看時間。這很重要，因?yàn)橐晥D的數(shù)量（通過點(diǎn)擊量衡量）并不像以前那樣重要。視頻完成百分比可以更好地指示視頻的價值。（這也是更難以游戲這些結(jié)果。）因此，挑戰(zhàn)在于視頻越長，觀眾就越不可能一直觀看您的視頻。

總而言之，越短越好。除非當(dāng)然，它更長 - 正如你將在下面看到的那樣，可能會更好。

2.某些視頻類型變得越來越長。
 今天創(chuàng)建的絕大多數(shù)企業(yè)視頻都是宣傳視頻 - 基本上你在談?wù)撃恪４蠖鄶?shù)這些視頻的問題在于沒有人真正關(guān)心你，你的產(chǎn)品，你的建筑，你的人，你的方法，愛好，習(xí)慣，或......人們關(guān)心的是他們自己問題。這是內(nèi)容營銷的地方正在獲得很大的吸引力。內(nèi)容營銷不是關(guān)于銷售，而是為您的客戶和潛在客戶提供有價值的信息，并將您的品牌與該內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。內(nèi)容營銷的目的是與您的潛在客戶和客戶建立長期信任關(guān)系。為觀眾提供他們感興趣的內(nèi)容是建立這種信任的第一步。較長的表單內(nèi)容非常適合此類促銷。如何使用，提示和技巧，行業(yè)更新，研究......任何提供價值并以某種方式幫助觀眾的東西都適用于內(nèi)容營銷。

“是的，但電視廣告是純粹的推廣，今天它們?nèi)匀贿\(yùn)作良好，”你可以補(bǔ)充道。“他們肯定會這樣做，”我可能會回答，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人仍然懶得改變頻道。在線這是一個非常不同的故事。大多數(shù)在線觀眾的食指都岌岌可危地落在他們的鼠標(biāo)上，只是癢癢地點(diǎn)了一下自我放縱的運(yùn)球。因此，雖然越短越好，但短越并不總是最好的。相關(guān)的王牌更短。（'短而相關(guān)'是一個非常強(qiáng)大的組合。）

其他較長形式的視頻包括：
視頻制作公司所做的任何事情都非常困難,所以一個選擇是讓別人開發(fā)你可以贊助的娛樂內(nèi)容,或者你也可以考慮開發(fā)圍繞你的產(chǎn)品的信息娛樂內(nèi)容.今天,商業(yè)信息廣告仍然運(yùn)作良好.如果您的內(nèi)容具有吸引力,鼓舞人心或發(fā)人深思,那么無論長度如何,人們都會觀看它.