你終于讓你的高級(jí)管理人員點(diǎn)亮了你的視頻項(xiàng)目，發(fā)布一個(gè)月之后你知道這個(gè)痛苦的事實(shí) - 這是一個(gè)炸彈。沒(méi)有人看過(guò)它，它沒(méi)有達(dá)到你所希望的那樣，現(xiàn)在你被解決了什么問(wèn)題...

以下是視頻項(xiàng)目失敗的十大原因：

1.您的視頻不會(huì)引起觀(guān)眾的共鳴。

最好的視頻在內(nèi)臟層面上工作。它們讓你思考，甚至更好，它們讓你感覺(jué)到某些東西。如果你的視頻很沉悶（即說(shuō)話(huà)的話(huà)頭），如果你沒(méi)有有效地使用視頻（告訴我，不要告訴我?。┠敲茨愫芸炀蜁?huì)失去你的觀(guān)眾。事實(shí)很重要，但好故事更好。雖然值得注意的是，您的潤(rùn)滑劑粘度比市場(chǎng)上任何其他潤(rùn)滑劑高27％，但表明您的產(chǎn)品是您當(dāng)?shù)叵啦块T(mén)所依賴(lài)的產(chǎn)品可能更有趣。將您想要說(shuō)明的關(guān)鍵好處轉(zhuǎn)化為想法并將其構(gòu)建成引人入勝的視覺(jué)故事，這是在任何工作人員開(kāi)始拍攝之前必須完成的重要工作的一部分。這是視頻開(kāi)發(fā)過(guò)程中最重要的部分，也是最難做到的，但它通常是受到最少關(guān)注的部分。您如何找到具有此類(lèi)經(jīng)驗(yàn)的公司？看看他們以前的工作。如果它不吸引人，我的意思是真的很吸引人，你的也不會(huì)。

您如何制作與觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴的視頻？

• 首先講述一個(gè)非常好的故事。每個(gè)人都喜歡撕裂紗線(xiàn)！

• 您的視頻應(yīng)說(shuō)明您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決客戶(hù)的問(wèn)題，并應(yīng)以引人入勝的方式進(jìn)行。總有一個(gè)個(gè)人或情感鉤子可以幫助你傳遞信息 - 你只需要確定鉤子是什么。

• 使用您看過(guò)的其他視頻中的技巧。觀(guān)看其他行業(yè)的一些商業(yè)視頻，并采用您認(rèn)為有所作為的一些技術(shù)。

• 詢(xún)問(wèn)客戶(hù)對(duì)他們重要的事情，并確保將其包含在您的視頻中。

• 做一點(diǎn)靈魂尋找確定您的業(yè)務(wù)存在的原因，并尋找關(guān)心您所做事情的客戶(hù)。（觀(guān)看三滴水文化，了解如何回答'為什么'的問(wèn)題可以成為一種非常強(qiáng)大的方式來(lái)吸引觀(guān)眾。）

• 

2.沒(méi)有明確的信息。

即使您有明確的受眾，問(wèn)題陳述和客戶(hù)利益，您仍然需要以清晰和令人信服的方式溝通您的工作和對(duì)象。觀(guān)眾必須能夠輕松地與您的信息聯(lián)系起來(lái)，您應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地闡明您的工作內(nèi)容，為什么要這樣做以及如何解決客戶(hù)的問(wèn)題。

避免常見(jiàn)消息傳遞錯(cuò)誤的方法：

• 視頻不應(yīng)該是關(guān)于你的。沒(méi)有人關(guān)心你，他們只關(guān)心你如何解決他們的問(wèn)題。

• 避免B2N（商家對(duì)任何人）如果你的信息如此籠統(tǒng)以至于它適用于每個(gè)人，它可能不會(huì)引起任何人的共鳴。請(qǐng)明確點(diǎn)。挑選一個(gè)受眾，并根據(jù)特定受眾的需求提供一個(gè)非常強(qiáng)大，簡(jiǎn)潔的信息。

• 停止'行話(huà)加載'。如果您“利用前沿的最佳實(shí)踐來(lái)激勵(lì)和利用您的最佳基礎(chǔ)，通過(guò)突破性，協(xié)同性和開(kāi)箱即用的思維”那么您只是另一項(xiàng)業(yè)務(wù)，他們不知道他們?nèi)绾螏?lái)實(shí)際對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值。

• 不要說(shuō)太多。“我很抱歉，我給你寫(xiě)了這么長(zhǎng)的一封信，但我沒(méi)時(shí)間寫(xiě)短篇小說(shuō)” - 馬克吐溫。簡(jiǎn)潔是非常困難的。簡(jiǎn)潔似乎有風(fēng)險(xiǎn)。逐個(gè)委員會(huì)是大多數(shù)視頻項(xiàng)目的死亡。在視頻中，短片幾乎總是更好。

• 從故事板開(kāi)始。這就是消息傳遞最終確定的地方。沒(méi)有多少很酷的拍攝或編輯或創(chuàng)意可以修復(fù)不良消息。

3.目標(biāo)定義不明確。

你為什么要制作視頻？什么是業(yè)務(wù)目標(biāo)。（'更新網(wǎng)站'不是一個(gè)目標(biāo)，它是一項(xiàng)活動(dòng)。）

如何定義您的業(yè)務(wù)目標(biāo)：

您可以輕松填寫(xiě)以下空白嗎？：此視頻將幫助___ {此觀(guān)眾} ____了解我們的產(chǎn)品或服務(wù)解決___ {此問(wèn)題} ___并提供____ {這些好處）____。我們將通過(guò)___ {此評(píng)級(jí)機(jī)制} ____來(lái)衡量此視頻的成功與否。
如果你不能清楚而簡(jiǎn)潔地填寫(xiě)前三個(gè)空白，你的視頻將無(wú)法獲得任何可衡量的結(jié)果。如果你不能填寫(xiě)最后一個(gè)空白，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道取得了什么。

4.你從創(chuàng)意開(kāi)始。

“我們的營(yíng)銷(xiāo)副總裁有一個(gè)非?？岬南敕?，我們想嘗試，”“我只是看了這個(gè)驚人的視頻，使用'人在街上'采訪(fǎng)來(lái)定位公司......我們也應(yīng)該這樣做，”“我看到最酷的動(dòng)畫(huà)視頻......，“等等。就像平面設(shè)計(jì)是網(wǎng)站開(kāi)發(fā)前階段的最后一步（通常是第一步），'創(chuàng)意'應(yīng)該是開(kāi)發(fā)腳本的最后一步，故事板。創(chuàng)造力絕不應(yīng)該是“搖尾巴”。當(dāng)然，如果你有預(yù)算來(lái)制造品牌娛樂(lè)，這是一個(gè)不同的故事 - 但對(duì)于大多數(shù)企業(yè)視頻項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，品牌娛樂(lè)不是目標(biāo)。

如何避免以廣告素材開(kāi)頭：

以業(yè)務(wù)目標(biāo)開(kāi)始您的視頻項(xiàng)目。

5.視頻開(kāi)發(fā)完全沒(méi)有或根本沒(méi)有進(jìn)程。

視頻制作過(guò)程中最重要的部分是預(yù)制作。如果您對(duì)視頻的結(jié)果感到驚訝或失望，那可能是因?yàn)槟挠?jì)劃流程有缺陷或根本不存在。故事板的目的是向每個(gè)人展示所涉及的內(nèi)容以及顯示哪些視覺(jué)效果以支持這些消息。您應(yīng)該通過(guò)閱讀故事板了解視頻中的內(nèi)容。一些客戶(hù)會(huì)聲稱(chēng)他們是“視覺(jué)思考者”，并且真的需要看到編輯過(guò)的視頻來(lái)制定意見(jiàn)。如果是這種情況，那么你很可能注定要失敗。故事板會(huì)告訴你究竟是什么，以及究竟是什么。由導(dǎo)演和攝影師確保以適當(dāng)?shù)姆绞酵瓿蛇@些任務(wù)，但沒(méi)有制作人員可以保存壞的劇本或故事板。

如何確保您開(kāi)始正確拍攝：

• 即使它是一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻，也始終創(chuàng)建一個(gè)故事板。

• 始終在拍攝前創(chuàng)建一個(gè)鏡頭列表，準(zhǔn)確地告訴您所需的鏡頭，使用者和時(shí)間。

• 您應(yīng)該與視頻制作公司合作進(jìn)行故事板和腳本流程。除非您的視頻制作公司對(duì)您的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)有深入的了解，否則他們不應(yīng)該告訴您說(shuō)什么。

6.預(yù)算不夠大。

“我們從我們的清潔預(yù)算中拿走了幾千個(gè)來(lái)制作這個(gè)視頻。”“是的，這就是我們所擁有的一切，但我們?nèi)匀幌Ｍ雌饋?lái)像阿凡達(dá)。”“我的表弟說(shuō)他只花了400制作相同的視頻?！耙曨l制作的成本在過(guò)去五年中急劇下降。也就是說(shuō)，如果您沒(méi)有為項(xiàng)目分配合理的預(yù)算，那么開(kāi)發(fā)視頻就沒(méi)什么意義了。

如何預(yù)算視頻：

• 看看這個(gè)視頻制作成本計(jì)算器，了解視頻制作的不同級(jí)別應(yīng)該花費(fèi)多少。

7.您的視頻不支持您的品牌。

視頻通常是孤立地創(chuàng)建的。視頻永遠(yuǎn)不應(yīng)該是一個(gè)獨(dú)立的努力。您的品牌是人們與貴公司所有經(jīng)歷的總和 - 包括視頻。您的視頻必須支持并補(bǔ)充您希望與品牌相關(guān)聯(lián)的提示音和關(guān)鍵信息。（警告：古怪的病毒視頻通常弊大于利。）視頻制作不是孤立的活動(dòng)。您的視頻制作公司必須了解您的業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方式，并且愿意并且能夠與您的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和/或有助于指導(dǎo)您的品牌的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)。

如何確保您的視頻補(bǔ)充和支持您的品牌：

• 無(wú)論誰(shuí)在制作您的視頻，都應(yīng)該與您的營(yíng)銷(xiāo)人員合作，以確保他們清楚地了解您的品牌 - 您的立場(chǎng)，您為市場(chǎng)帶來(lái)的價(jià)值以及您希望人們?nèi)绾慰创墓尽?/span>

• 您有責(zé)任確保視頻制作了解您的業(yè)務(wù)。向他們展示您的身份以及您的立場(chǎng)，并向他們展示您喜歡的視頻示例，以反映與您的品牌一致的價(jià)值觀(guān)和風(fēng)格。（你自己或別人的。）

• 一個(gè)視頻制作簡(jiǎn)短的啟動(dòng)項(xiàng)目的好方法。

8.視頻類(lèi)型錯(cuò)誤。

企業(yè)視頻有許多不同的風(fēng)格，結(jié)構(gòu)和類(lèi)型。三十秒的前貼片推廣視頻可能太長(zhǎng)，一分鐘的招聘視頻可能太短。聘請(qǐng)演員與技術(shù)觀(guān)眾交談并不是一個(gè)好主意。把你的總統(tǒng)放在相機(jī)上可能（或可能不是）一個(gè)好主意。說(shuō)話(huà)頭通常是浪費(fèi)時(shí)間。詳細(xì)的技術(shù)視頻不會(huì)在銷(xiāo)售周期的意識(shí)階段與人產(chǎn)生共鳴，但對(duì)于處于考慮階段的人們可以很好地工作。您開(kāi)發(fā)的視頻類(lèi)型以及視頻使用的結(jié)構(gòu)與您選擇的消息一樣重要。

如何確定用于營(yíng)銷(xiāo)推廣的最佳視頻類(lèi)型：

做你的研究。您可以使用以下51種不同類(lèi)型的視頻來(lái)宣傳您的業(yè)務(wù)。

9.沒(méi)有號(hào)召性用語(yǔ)。

您希望人們?cè)谟^(guān)看您的視頻后做些什么？如果你不知道，你的觀(guān)眾也不會(huì)。

在視頻中添加號(hào)召性用語(yǔ)。

10.宣傳片制作成功后沒(méi)有分發(fā)，SEO或促銷(xiāo)計(jì)劃。

有人真的看過(guò)你的視頻嗎？即使你的視頻太棒了，如果沒(méi)有人看到它，你就浪費(fèi)了你的錢(qián)。制作精彩視頻制作只是第一步。

我該如何宣傳我的視頻：

• 您是否正在使用關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)以幫助宣傳視頻？

• 您是否在行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或其他相關(guān)網(wǎng)站上宣傳視頻？

• 您是否制作了電子郵件廣告系列，以便向主要受眾宣傳視頻？

• 在觀(guān)看視頻后，您是否有過(guò)程可以讓潛在觀(guān)眾在銷(xiāo)售周期中移動(dòng)？

• 您是否在廣泛發(fā)布視頻之前對(duì)其進(jìn)行了測(cè)試，以確保它能夠?qū)崿F(xiàn)您想要的效果？

• 你有任何改變預(yù)算，或者你是否認(rèn)為你第一次完全正確？

• 您是否有社交媒體活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)或其他促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)建立對(duì)視頻的興趣和意識(shí)？

• 您是否有計(jì)劃來(lái)衡量上述任何一項(xiàng)？

視頻制作片(拍攝和編輯)占視頻開(kāi)發(fā)過(guò)程總值的1/3左右.規(guī)劃(為受眾群體構(gòu)建正確的信息)和宣傳(確保觀(guān)看視頻)同樣重要.