企業(yè)宣傳片運用多種藝術手段，對社會生活的某一領域莫一方面，進行集中深入的報道，或澄清創(chuàng)作者的紀實觀。企業(yè)宣傳片既具有新聞的真實性，又具有藝術的審美性。它是新聞與電視藝術之間的一種電視文化形態(tài)。

　　企業(yè)宣傳片是主要以敘述為主的短片。細描述企業(yè)的發(fā)展歷程、地理環(huán)境、文化理念、產品、市場、人才、未來展望，也可以是以形象為主的短片，通過一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象。這種表現(xiàn)可以有實拍，也可以有三維，對于企業(yè)現(xiàn)狀的展示，大多采用實拍的形式，而對于企業(yè)的過去以及對于未來的展望以及其他抽象的描述，大多采用三維的手法來完成。
　　用三維、二維制作的企業(yè)宣傳片對于企業(yè)形象的塑造起到了至關重要的作用。企業(yè)宣傳片會如同企業(yè)的一張活動名片，一張展現(xiàn)企業(yè)風采和地域文化的視覺名片，它以影視多媒體技術為手段，利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，讓人們在輕松的環(huán)境之中是可以去真正了解一個企業(yè)的精神、文化和發(fā)展狀況。

　　以媒介地理學的視角去指導企業(yè)宣傳片的策劃，針對企業(yè)戰(zhàn)略營銷計劃和要求，洞察分析目標觀眾心理和愿望，有效地利用企業(yè)宣傳片，為企業(yè)提高品牌張力與市場拓展力。
　　它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，把企業(yè)的產品和服務直觀地展示給大眾，詮釋企業(yè)的文化理念，是目前宣傳和塑造企業(yè)形象的較好手段之一，已成為時下企業(yè)必不可少的企業(yè)形象和廣告宣傳的工具。

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