1.重中之重，點明主題，你做這個宣傳片是干什么用的你要圍繞的主題是什么？宣傳什么的？

2.從目的到效果，闡述你做這個宣傳片的目的用途(與第一條的“干什么用的”有些區別)，預期要達到的效果，這個你上級會很重視

3.投放渠道，后期推廣，你的宣傳片做好之后的要在哪里投放？主要推廣平臺是哪里？

4.誰來做？他們做的怎么樣？有沒有案例參考，第三方的價位如何？（如果是自己做就忽略）

二.制作部分

1.時長預計 你打算這個宣傳片做出來多長時間

2.風格與節奏 是偏向欄目包裝類的呢？還是快節奏剪輯呢？還是煽情路線呢？這點要與你的目的與預期效果相互呼應

3.制作周期 寫出來這部片子在預計在多長時間之內制作完成

4.需不需要其他部門配合，例如市場部協助推廣

5.最好有參考例片

第二種

所謂的策劃案其實就是一個腳本

那既然是腳本就好辦了，題主可以這么寫

開始到幾分幾秒，我設想畫面是什么樣什么樣的

從幾秒到幾秒，畫面變成什么樣

從十秒到十幾秒，鏡頭如何出

從幾分鐘到幾分鐘，將會有哪些特效

背景音樂是啥？公司LOGO在片頭出還是片尾出？

這些既是給上級提交的，也是要給第三方提交的

其實最簡單的一點！樓主去找個例片兒吧??！真心的

有個例片兒 給上級看，策劃案就不用寫的那么麻煩了

而且還更直觀 效果更好。我作為第三方通常是直接給客戶幾個例片，選一個風格跟自己想要的最接近的，咱們在按照這個來！