廣告作為一種新的影像藝術作品種類,具有極好的社會教育功能,其獨特的非商業性質特點、弘揚社會正能量的功效與宣傳崇高道德理想與優秀人文精神的目標,使其在媒介市場中頗受好評。鏡頭語言是影像作品視聽語言的重要組成部分,鏡頭語言的敘事和造型表達、情感傳遞等功能,在影像作品中具有十分重要的意義。

　　一則成功的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。
　　廣告片鏡頭可根據不同的標準分類，三滴水文化就給大家科普一下。

　　1、根據鏡頭的長短分為：長鏡頭、短鏡頭、閃鏡頭等。不同長度的鏡頭對表現情緒效果有不同的作用。
　　2、根據攝影機和被攝體的角度分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構圖形式，因此具有不同的藝術表現力。

　　3、根據攝影機的運動情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運動鏡頭使畫面更為生動、豐富，增強視覺動感，有助于形成富于表現的藝術節奏與氣氛。
　　4、根據畫框內表現出的視域范圍分為：遠景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現時具有不同的功能。

　　在廣告片中不一樣的鏡頭可以給觀眾帶來不一樣的感受，只有從整體出發，運用各種鏡頭的組合，才能把廣告片更好的表現出來。