這是一個企業策劃片、企業形象片充斥各個角落的媒體時代，早期的策劃片只注重產品本身的宣傳，隨著時代的進步發展，商業策劃片越來越趨向于推銷企業文化，越來越趨向于關注社會活動，商業策劃片活動化或活動性商業策劃片形式就應運而生，我們稱之為策劃片的活動訴求。

活動性訴求策劃片并非真正意義上的活動性策劃，而是商業策劃片的一種表現形式，一種以關注社會活動為主題提升企業、品牌或產品形象的商業策劃形式，它與活動策劃片之間存在著根本區別。

策劃片的活動性訴求具有隱商性，活動性只是包在商業策劃片上的一層外衣，即具有淡化商業策劃本身的功效，可以掩飾其真實的商業目的，使受眾出于情感的因素接受該產品信息并在潛移默化中樹立起在消費者心目中的良好形象，進而培養起消費者對該產品的忠誠度，最終實現商業策劃片的最終目的。 　企業宣傳片策劃片策劃創意拍攝制作越來越趨向于社會活動性。

策劃片訴求是燈塔，為船只指明方向，為了到達彼岸，我們必須借用船只。那么船只的質量速度、噸位、性能都影響著我們是否能安全到達彼岸。策劃策劃創意就是這只船，策劃片策劃創意是從說什么到怎么說的過程，向目標消費者說什么很重要，但要說得好，說得妙，這便需要策劃創意策劃片的社會活動訴求為溝通效果加碼。